近年来，中国儿童营养健康市场增长迅速。据欧睿国际数据显示，儿童营养品未来五年复合增长率预计超5%，至2027年市场规模将突破300亿元。与此同时，精细化、科学化营养补充需求成为行业核心趋势。基于多年深耕婴幼儿及儿童营养领域的深厚积淀，健合集团Swisse斯维诗旗下儿童营养品牌Little Swisse小小斯维诗首次明确提出“领先精准”的品牌定位，并同步推出新品及系列主题活动，进行从产品创新到品牌战略的全面升级，致力为中国家庭提供更专业、更具针对性的儿童营养解决方案。
聚焦“精准营养”，构建科学育儿新知
中国父母对儿童成长的关注已从“吃得饱”进阶至“吃得好、吃得准”，然而，如何精准判断“何时补、补什么”成为普遍困扰。基于多年科研积累与消费者洞察发现，爸妈眼中不能理解的宝宝行为特征，实则为不同阶段神经发育的“信号”。Little Swisse小小斯维诗以日常可感知的成长信号为切入点，通过新品“小小斯维诗脑眼双A瓶”及“爸妈的问号 成长的信号”主题活动首度明确“领先精准”品牌定位，满足精细化儿童喂养需求。“小小斯维诗脑眼双A瓶”突破传统单一营养补充模式，护航3-12岁儿童脑眼发育健康。
权威科普+场景共鸣，传递精准营养观念
当今新生代的育儿群体，了解育儿知识的渠道甚广，但信息繁杂晦涩，较难将有效的营养补充方式传递到消费者心智。在传播过程中，如何将专业营养理念转化为家长可感知、易理解的信息，成为大健康品牌传播的难点。
为深化“精准营养”理念的市场渗透，Little Swisse小小斯维诗同步发起“爸妈的问号 成长的信号”主题活动。以儿童成长过程中的行为表现为切入点，将“孩子为什么总有新戏码”“孩子每天都有十万个为什么”等日常现象转化为补充大脑营养的科学信号，帮助家长建立从行为到需求的关联认知。
活动初期，从科学实证出发，Little Swisse小小斯维诗举办了“《0～18岁儿童精准营养补充指南》发布会”，现场发布并解读了《0～18岁儿童精准营养补充指南》，该指南由中国健康促进与教育协会编撰，北京大学公共卫生营养与食品卫生学系学术支持。内容覆盖大脑（神经系统）、骨骼、视力的成长维度，基于发育窗口期、代谢效率与安全性评估的精准匹配，强调依据孩子的年龄、身体状况、生活环境等差异，制定个性化的营养补充计划，将“精准营养”从概念落地为可执行方案，为儿童精准营养领域提供权威、实用的指引。
同时，Little Swisse小小斯维诗以爸妈熟悉的孩子“问号行为”场景，打造以 “爸妈的问号，成长的信号”地铁包站广告，将日常育儿问题捆绑趣味化场景呈现，引发宝爸宝妈实际感知与情感共鸣，打通科学育儿“最后一公里”。
通过权威可信、日常可感的传播方式，在新生代育儿群体中建立品牌认知后，Little Swisse小小斯维诗更将“精准营养”理念渗透到抖音、小红书等宝爸宝妈日常关注的媒体，持续影响目标用户心智。为加强家长群体的触达与认同，Little Swisse小小斯维诗更邀请育儿界中知名度较高的三位明星家长——应采儿、王昱珩、年糕妈妈，分别以《为什么孩子总是在天上》《为什么孩子总有新戏码》《为什么孩子总问“为什么”》为主题，用生活化场景演绎育儿日常。TVC采用“趣味行为+科学解读”双线叙事，进一步强化“奇怪行为=大脑发育信号”的需求关联，带出新品“小小斯维诗脑眼双A瓶”护航宝宝脑眼发育的产品利益点。
【三个TVC视频号】
通过专业科普、品牌TVC、KOL分享等内容形式，Little Swisse小小斯维诗号召家长以精准营养概念应对孩子成长发育信号，获得广大宝爸宝妈的情感共鸣。
捕捉精准喂养需求，全新定位锚定儿童营养品航向
Little Swisse小小斯维诗提出“领先精准”的全新品牌定位，不仅标志着Swisse斯维诗在儿童营养领域的布局，更预示着行业向精准化、科学化方向的深度转型。面对儿童成长需求的日益多样化，传统“一刀切”的营养补充模式已难以满足家长期待。Little Swisse小小斯维诗通过制定儿童精准营养标准，锚定“精准营养”，为儿童营养补充市场树立新标杆。
随着“健康中国2030”战略深入推进，儿童营养行业正步入高质量发展的黄金期，展望未来，秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，Little Swisse小小斯维诗将持续深耕儿童精准营养领域，依托健合集团全球供应链与科研优势，拓展更多分龄营养解决方案，为下一代健康成长保驾护航。
